随着媒体公司努力控制支出，一些体育组织没有得到他们曾经希望的那种报价。当前最大的例子之一就是国际足联及其即将扩大的世俱杯。

 

虽然国际足联曾希望为这项备受瞩目的新赛事获得40亿美元的赞助，将之前的7支球队从2025年的32支增加到2029年的64支，但与苹果公司的谈判已经破裂，因为这家科技公司只愿意为这项赛事的全球版权提供10亿美元。

 

今年春天，有报道称苹果和国际足联似乎即将签署这项赛事的独家国际版权协议，但据报道，苹果和国际足联之间的谈判已经停止，国际足联仍然没有找到任何愿意支付超过其要价四分之一的人。最近的2024年欧洲杯和美洲杯的成功证明，对高水平国际足球锦标赛的需求很高，所以在大多数情况下，世俱杯应该会引起很大的兴趣。从2025年6月13日开始，来自世界各地的顶级俱乐部将在美国参加比赛，包括曼城、拜仁慕尼黑、多特蒙德、切尔西、国际米兰、尤文图斯、巴黎圣日耳曼、皇家马德里等。

 

据《体育商业杂志》报道，由于苹果和国际足联之间的潜在合作越来越不可能，国际足联目前正在接受2025年世俱杯的竞标，以及2025年和2029年锦标赛媒体版权的合并竞标。该集团目前正在美洲、亚洲(中国以外)、中东和北非征求投标。投标截止日期是8月20日。国际足联最终将在欧洲、中国和撒哈拉以南非洲开放竞标。然而，由于国际足联无法整合其赛事计划，广播公司仍难以轻松竞标转播权。目前，2025年美国世俱杯的举办地尚未公布，2029年的主办国也尚未最终确定。

 

据SBJ报道，明年世俱杯的大部分场馆预计将在东海岸的体育场馆，这至少使在美国各地的黄金时段观看比赛变得更容易。然而，考虑到2029年，如果转播商甚至不知道奥运会将在哪个大洲举行，更不用说时区了，他们就很难竞标转播权。

 

正是由于缺乏规划，苹果电视才成为FIFA的完美解决方案。作为一家拥有全球影响力和平台的公司，游戏在哪个国家和时区举办对苹果来说并不像对地区广播公司那么重要。此外，这家科技公司已经在足球领域投入了大量资金，因为它是美国职业足球大联盟(Major League soccer)的转播商，在未来十年里，它将转播每一场比赛。

 

鉴于苹果的国际影响力，它本可以成为国际足联的一站式商店，而不必在每个主要地区获得转播权。然而，这个机会似乎已经完全被吹走了，国际足联将不得不在2025年零敲碎打地处理世俱杯的转播权，也许2029年也是如此。当然，也有可能在招标之后，国际足联会意识到它甚至永远不会接近40亿美元的要价，并将回到与苹果的谈判桌上，意识到10亿美元的报价是最好的了。

 

在这一点上，国际足联唯一可行的选择是让全球流媒体巨头Netflix和Prime Video帮助提高价格，这两家公司都对体育直播开放。然而，对于一场在不到一年的时间里还没有证明吸引观众的比赛来说，这似乎是极不可能的。